FIFTY SHADES OF GREY AUTO

Vom Fan-Roman im Internet damit Millionen-Bestseller es wurde "50 Shades of Grey" über E.L. James. Audi freut sich über Gratis-Werbung innerhalb Sadomaso-Roman.

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Voll by Sadomaso und Sexspielzeug - aber beschuldigt haben das alle schon in dem Nachttisch: Nicht zeigen Eva Longoria und Victoria Beckham bekennen sich zum Sex-Roman, der via Web zum Erfolg wurde. Beschuldigt reißt sich auch schon halb hollywood darum, bei der Verfilmung dabei kommen sie sein. Was das mit Audi zu tun hat?

Genug! denn der Autobauer spielt in der Fanfiction-Story "50 Shades des Grey" beinahe einer größere Rolle als die Sexspielsachen, das reichlich verwendung finden. Häufig fährt das A3 vor, glücklich aber auch mal der A3, R8 Spyder und ns dicke Q7. Kostenlos und unwissentlich, wie Audi verstehen ließ. Unwillkommen aber nicht: Das ein buch hat wir allein an Englisch schon mehr wie 30 Millionen zeit verkauft, teil eins das Trilogie außerdem 1,2 millionen Mal auf Deutsch (Goldmann) - nicht dafür oft vermutlich via Weltbild (W&V online berichtete).


als der Audi an den bestseller kam? dies Frage gehen Adage nach. Ns US-Branchenmagazin fand heraus, dass autor E.L. James selbst sind nicht Audi-Fan ist - aber das die Markenpolitik über Audi offenbar aufgeht: als Luxusklassewagen für anspruchsvolle Kunden mit Geschmack, geld und Hang kommen sie schnellen Autos.

Der Markenprofi Rob Donnell (Brand Arc) wird by "Adage" zitiert: "Das Productplacement war offenbar tinf charaktergetrieben. Wagen beschreiben einer Figur gesetz genau" - auf die art kämen marke oft wunderschönen früh bei Bücher und Filme. Nur dass ns heute jedermann weiß und darum geld fließt. Nicht an "50 Shades of Grey" - deswegen aber gibt es reichlich Werbung: das Heldin des Romans freut sich, das der A3, den sie geschenkt nehmen hat, einen tollen Schminkspiegel an der Sonnenblende hat - der jawohl ja bei ihrem Beetle gefehlt. Mit seinen frau mache der Protagonist Grey allerhand schlimme Sachen, schreibt einen Fan im R8-Forum R8talk.com, "aber seine R8 liebt das wirklich".


das Marketing-Kommunikationsverantwortlichen über Audi usa freut ns literarische Ruhm: "So was ist einen Zeichen dafür, dass die marken kulturell belang wird", sagt Loren Angelo. Allein jawohl er ns Ehre aber nicht: auch ein Saab 9-3 und ns Mercedes CLK kommen laut Adage groß weg. Nun bleiben übrig abzuwarten, als es in der Verfilmung aussehen wird. Universal hat ns Rechte gekauft, deren mitspielt, zu sein noch offen - noch Audi hat seine Hauptrolle bereit so gut als sicher.

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Was Technikspielzeug angeht, zu sein die beide Helden übrigens ganz flexibel: sie benutzen Blackberrys und besitzen zusätzlich, noch iPad, iPod und Macbook.

"50 Shades of Grey" gilt wie "Mommy Porn" - Erotikliteratur für alternde Hausfrauen. Diese Zielgruppe hatte auch schon der schwülstigen Teenie-Vampir-Erotik-Saga "Twilight" um zu Erfolg verholfen, ns wiederum das Grundlage für ns SM-Stück by E.L. James lieferte: das Schauspielerin zu sein Fan das Reihe und veröffentlichte an Fan-Foren ihre elektrisch "Master von the Universe", an der "Twilight"-Schönheit Bella Swan eine unterwürfige Studentin und Bleichgesicht Edward Cullen nein Vampir, aber der ceo mit Sadomaso-Allüren ist. Mit so großem viralen Erfolg, das der roman mit neuen name und neuem Überschrift nun einer Verkaufsschlager wurden - wenn er auch eher sind nicht Literaturpreise würdig wird, mutmaßen die Kritiker. Zu viele Klischees, kommen sie flüchtig heruntergerissen.

Das buch hat bereits seinerseits inspiriert: Etwa um zu Blog "Fifty Shades von Grey Advertising" - der aber weder mit geschlechter noch mit ns Agentur Grey unmittelbar kommen sie tun hat.

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Autor: Susanne herrmann
schreibt wie freie autorin für W&V. Das Lieblingsthemen von
DieRedakteurin reichen über abenteuerlustigen Gründern über Medien und supervisor Bowl bis um Streaming. Marketinggeschichten und außergewöhnliche Werbekampagnen zulässig aber nicht kommen sie kurz kommen.


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